La naissance de KARIBAN BRANDS
Août 2020
Laurent Marti est un homme aux multiples casquettes, mais il doit aussi son succès à sa capacité de renouvellement. À travers ce témoignage, il nous dévoile la naissance de KARIBAN BRANDS.
Témoignage de Laurent Marti fondateur et PDG du groupe KARIBAN BRANDS
Pourquoi a-t-on développé différentes marques issues de la ligne Kariban ?
« À l’époque de cette remise en question fondamentale qui a marqué un tournant décisif dans l’histoire de Kariban, la ligne de vêtements et accessoires était trop généraliste. En effet, au fil des années nous avions développé une gamme très large afin de couvrir les besoins d’un marché en pleine expansion.
Depuis sa création en 1996, Kariban grandissait de façon exponentielle et la stratégie de la marque n’était plus assez précise. Dans un souci de clarification de l’offre et afin d’éviter une sorte de cannibalisation, nous avons d’abord décidé de séparer le sport en rachetant PROACT® en 2009. Nous avons ensuite créé la marque Kimood pour les sacs et la bagagerie en 2010 et K-up pour le « head wear » en 2014 ; grâce aux conseils avisés de notre collaborateur Matteo Borri.
Chaque marque a ainsi pu avoir sa propre identité, une stratégie marketing adaptée et notre offre est devenue beaucoup plus claire. Le succès de ce remaniement, nous a permis de réunir en 2019 toutes nos marques afin de former le groupe KARIBAN BRANDS.
Actuellement, de nombreuses perspectives de développement en Europe se profilent, ainsi que le lancement de nouvelles marques spécialisées et innovantes.
Pour y répondre et saisir la balle au vol, nous nous renouvelons continuellement. Premier résultat, le lancement en 2021 de la marque WK. Designed To Work spécialiste du workwear et en 2022 celui de l’élégante Kariban Premium, une marque de qualité supérieure répondant à des exigences élevées.
Notre force, c’est le renforcement de KARIBAN BRANDS qui regroupe des marques offrant un service complet, global. Tout ceci, s’inscrit dans une démarche structurante et dynamique pour la composition de gammes ciblées.
Aujourd’hui une entreprise qui travaille à la vente de vêtements personnalisés, peut trouver à 95% son bonheur chez KARIBAN BRANDS.
Écoresponsabilité, engagement de qualité, innovation et sécurité sont nos priorités. L'aventure Kariban a commencé il y a 26 ans et nous continuerons avec la même énergie pour les 30 prochaines années... Avec une seule envie, mettre notre savoir-faire au service de nos clients. »
