Laurent Marti - De geboorte van KARIBAN BRANDS

De geboorte van KARIBAN BRANDS

Augustus 2020

Laurent Marti is van vele markten thuis. Maar zijn succes dankt hij ook aan zijn vermogen om te vernieuwen! In dit verhaal doet hij de geboorte van Kariban Brands uit de doeken.

Getuigenis van Laurent Marti, oprichter en CEO van de groep KARIBAN BRANDS

Laurent Marti

Waarom werden er vanuit de Kariban-lijn verschillende merken ontwikkeld?

“Toen we onszelf indertijd fundamenteel in vraag stelden - een beslissend moment in de geschiedenis van Kariban - was onze kleding- en accessoirelijn te algemeen. In de loop der jaren hadden we een heel uitgebreid assortiment ontwikkeld dat voldeed aan de behoeften van een markt in volle groei.

Sinds zijn oprichting in 1996 kende Kariban een exponentiële groei en was de merkstrategie niet meer duidelijk genoeg. Om het aanbod beter af te lijnen en een soort van kannibalisatie te vermijden, beslisten we eerst om de sporttak op te splitsen en in 2009 om PROACT® over te kopen. In 2010 riepen we het merk Kimood in het leven, voor de tassen en koffers. En in 2014 K-up voor de ‘headwear’, dankzij het deskundige advies van medewerker Matteo Borri.

Zo kreeg elk merk een eigen identiteit en marketingstrategie en werd ons aanbod veel overzichtelijker. Dankzij het succes van deze reorganisatie konden we in 2019 al onze merken verenigen binnen de groep KARIBAN BRANDS.

Op dit moment zien we heel wat groeiperspectieven in Europa. En er zitten ook nog nieuwe, gespecialiseerde en innoverende merken in de pipeline.

Om geen enkele kans te missen en kort op de bal te spelen, vernieuwen we voortdurend. Eerste resultaat: de lancering in 2021 van het merk WK. Designed To Work is gespecialiseerd in werkkleding en wordt in 2022 de specialist voor het elegante Kariban Premium, een merk van superieure kwaliteit dat aan hoge eisen voldoet.

Onze kracht berust in de versterking van KARIBAN BRANDS, dat merken met een complete, globale service groepeert. Dit alles kadert in een structurerende en dynamische aanpak voor de samenstelling van gerichte assortimenten.

Een onderneming die gepersonaliseerde kledij verkoopt, vindt nu 95% van wat ze nodig heeft bij KARIBAN BRANDS.

Onze prioriteiten? Ecologie, kwaliteit, innovatie en veiligheid. Het Kariban-avontuur begon 26 jaar geleden. En de komende 30 jaar gaan we door met evenveel energie en met slechts één verlangen: onze knowhow ten dienste stellen van onze klanten. “

De 6 merken van de KARIBAN BRANDS