A criação da KARIBAN BRANDS
Agosto 2020
Laurent Marti é um homem com múltiplos ofícios, mas deve também o sucesso à sua capacidade de renovação. Com este testemunho, desvenda-nos o nascimento da KARIBAN BRANDS.
Testemunho de Laurent Marti, fundador e director-geral do grupo Kariban
Porque foram desenvolvidas diferentes marcas a partir da linha Kariban?
«Na época em que se tomou esta decisão fundamental que marcou uma viragem decisiva na história da Kariban, a linha de peças de vestuário e acessórios era muito generalista. De facto, ao longo dos anos desenvolvemos uma gama muito ampla, para cobrir as necessidades de um mercado em plena expansão.
Desde a sua criação em 1996, a Kariban cresceu exponencialmente e a estratégia da marca já não estava suficientemente definida. Com uma preocupação de clarificação da oferta para evitar uma espécie de canibalização, decidimos primeiramente separar o desporto, com a PROACT® em 2009. Depois, criámos a marca Kimood para os sacos e a bagagem em 2010 e a K-Up para o headwear em 2014, graças aos conselhos sensatos do nosso colaborador Matteo Borri.
Cada marca pôde, assim, ter a sua própria identidade e uma estratégia de marketing adaptada, e a nossa oferta tornou-se muito mais clara. O sucesso desta mudança permitiu-nos reunir todas as marcas em 2019 para formar o grupo KARIBAN BRANDS.
Actualmente, projectam-se inúmeras perspectivas de desenvolvimento na Europa, assim como o lançamento de novas marcas especializadas e inovadoras.
Para responder a isto tudo e não deixar fugir as oportunidades, renovamo-nos continuamente. Primeiro resultado: o lançamento em 2021 da marca WK.Designed To Work, especialista de workwear, e em 2022 da elegante Kariban Premium, uma marca de qualidade superior em resposta às exigências.
A nossa força é a expansão da KARIBAN BRANDS, que reagrupa as marcas oferecendo um serviço completo, global. Tudo isto se insere numa acção estruturante e dinâmica para a composição das gamas-alvo.
Hoje, uma empresa que vende peças de vestuário personalizadas pode encontrar 95% da sua "sorte" na KARIBAN BRANDS.
Eco-responsabilidade, compromisso de qualidade, inovação e segurança são as nossas prioridades. A aventura Kariban começou há 26 anos, e continuaremos com a mesma energia durante os próximos 30 anos... com um único objectivo: colocar o nosso savoir-faire ao serviço dos nossos clientes.»
