La nascita di KARIBAN BRANDS
Agosto 2020
Eclettico e versatile, Laurent Marti deve il proprio successo anche alla sua innata capacità di rinnovamento. Con questa testimonianza, ci racconta la nascita di KARIBAN BRANDS.
Intervista a Laurent Marti, fondatore e CEO del gruppo Kariban
A cosa dobbiamo la creazione dei diversi marchi della linea Kariban?
"All'epoca di questo ripensamento totale, che ha segnato una svolta decisiva nella storia di Kariban, la linea di abbigliamento ed accessori era vasta ma troppo generalista. Infatti, per soddisfare le esigenze di un mercato in rapida espansione, anno dopo anno avevamo sviluppato una gamma molto ampia.
A partire dalla sua creazione, nel 1996, Kariban era sempre cresciuta in maniera esponenziale e la strategia del marchio aveva finito per allentarsi. In un'ottica di ridefinizione dell'offerta, e allo scopo di evitare rischi di cannibalizzazione, nel 2009 abbiamo deciso di scorporare il ramo sport acquisendo il marchio PROACT®. Dopodiché, grazie ai preziosi consigli del nostro collaboratore Matteo Borri, nel 2010 abbiamo creato il marchio Kimood, specializzato in borse ed articoli di valigeria. Nel 2014 è nato il marchio K-up, focalizzato sul ramo "headwear".
Nel 2019 il successo di questa rimodulazione ci ha portato a riunire tutti i nostri marchi all'interno della nuova voce, KARIBAN BRANDS. Nel 2021 è nato il marchio WK. Designed To Work, specializzato nell’abbigliamento da lavoro. Nel 2022 è nato il marchio Kariban Premium, un marchio elegante, di qualità superiore, che soddisfa le esigenze più elevate. Pertanto ogni marchio ha acquisito una propria identità ed una strategia di marketing specifica, rendendo l'offerta molto più chiara.
La nostra arma vincente è il rafforzamento di KARIBAN BRANDS, che propone marchi capaci di offrire un servizio globale e completo. Tutto ciò rientra in un approccio strutturale e dinamico. Oggi possiamo affermare con orgoglio che KARIBAN BRANDS è in grado di soddisfare il 95% delle esigenze delle aziende che operano nel ramo nella vendita di abbigliamento personalizzato. Eco-sostenibilità, attenzione alla qualità, innovazione e sicurezza sono i pilastri del nostro impegno.
L'aventura Kariban è cominciata 26 anni fa e nei prossimi 30 intendiamo proseguire con la stessa energia e con un unico obiettivo: mettere le nostre competenze al servizio dei clienti."
