La nascita di KARIBAN BRANDS
Agosto 2020
Eclettico e versatile, Laurent Marti deve il proprio successo anche alla sua innata capacità di rinnovamento. Con questa testimonianza, ci racconta della nascita di KARIBAN BRANDS.
Intervista a Laurent Marti, fondatore e CEO del gruppo Kariban
A cosa dobbiamo la creazione dei diversi marchi della linea Kariban?
"All'epoca di questo ripensamento totale, che ha segnato una svolta decisiva nella storia di Kariban, la linea di abbigliamento e accessori era troppo generalista. Per soddisfare le esigenze di un mercato in rapida espansione, anno dopo anno avevamo, infatti, sviluppato una gamma molto ampia.
A partire dalla sua creazione, nel 1996, Kariban era sempre cresciuta in maniera esponenziale e la strategia del marchio aveva finito per sfilacciarsi. In un'ottica di ridefinizione dell'offerta e allo scopo di evitare rischi di cannibalizzazione, nel 2009 abbiamo, quindi, deciso di scorporare il ramo sport acquisendo il marchio PROACT®. Dopodiché, grazie ai preziosi consigli del nostro collaboratore Matteo Borri, nel 2010 abbiamo creato il marchio Kimood, specializzato in borse e articoli di valigeria, e nel 2014 il marchio K-up, focalizzato sul ramo "headwear".
Ogni marchio ha, quindi, acquisito una propria identità e una strategia di marketing specifica, il che ha reso l'offerta molto più chiara. Il successo di questa rimodulazione ci ha portato nel 2019 a riunire tutti i nostri marchi all'interno del nuovo gruppo KARIBAN BRANDS.
In questo momento, in Europa si profilano numerose opportunità di sviluppo, così come si annuncia il debutto di brand specializzati e innovativi.
Per cogliere tutte le opportunità che si stanno presentando, è necessario un rinnovamento costante. Il primo risultato è stato il lancio, nel 2021, del marchio WK. Designed To Work, specialista del workwear e poi nel 2022 anche dell'elegante Kariban Premium, un marchio di qualità superiore che soddisfa le esigenze più elevate.
La nostra arma vincente è il rafforzamento di KARIBAN BRANDS, che propone marchi capaci di offrire un servizio globale e completo.Tutto ciò rientra in un approccio strutturante e dinamico per la composizione delle gamme target.
Oggi possiamo affermare con orgoglio che KARIBAN BRANDS è in grado di fare il 95% della felicità delle aziende che operano nel ramo nella vendita di abbigliamento personalizzato.
Ecosostenibilità, attenzione per la qualità, innovazione e sicurezza sono i pilastri del nostro impegno. L'aventura Kariban è cominciata 26 anni fa e nei prossimi 30 intendiamo proseguire con la stessa energia e con un unico obiettivo: mettere le nostre competenze al servizio dei clienti."
