Laurent Marti - El nacimiento de KARIBAN BRANDS

El nacimiento de KARIBAN BRANDS

Agosto 2020

Laurent Marti es un hombre polifacético, pero su éxito se debe también a su capacidad para reinventarse. A través de este testimonio, nos cuenta cómo nació KARIBAN BRANDS.

Testimonio de Laurent Marti, fundador y presidente/director general del grupo Kariban

Laurent Marti

¿A qué responde el desarrollo de distintas marcas a partir de la línea Kariban?

«En la época en que se sitúa este replanteamiento esencial que ha marcado un punto de inflexión en la historia de Kariban, la línea de ropa y accesorios era demasiado genérica. De hecho, con el paso de los años, habíamos desarrollado una gama extremadamente amplia con la intención de cubrir las necesidades de un mercado en plena expansión.

Desde su creación en 1996, Kariban creció de forma exponencial y la estrategia de la marca dejó de ser lo suficientemente específica. Con la intención de precisar la oferta y evitar el llamado efecto de «canibalismo», primero decidimos separar la oferta deportiva con la adquisición de PROACT® en 2009. Seguidamente, creamos la marca Kimood de bolsos y maletería en 2010, y la marca K-up de complementos para la cabeza en 2014 gracias al asesoramiento de nuestro colaborador Matteo Borri.

Así, cada marca ha podido tener su propia identidad y su propia estrategia de marketing, por lo que nuestra oferta es ahora más clara. El éxito de esta reestructuración nos ha permitido reunir en 2019 todas nuestras marcas para formar el grupo KARIBAN BRANDS.

Ahora se perfilan en Europa numerosas perspectivas de desarrollo, así como el lanzamiento de nuevas marcas especializadas e innovadoras.

Para dar respuesta a esta situación y mantener nuestra relevancia, nos renovamos continuamente. El primer resultado de ello es el lanzamiento, en 2021, de nuestra nueva marca WK. Designed To Work, la marca especializada en uniformes de trabajo. Nuestra fuerza pasa por consolidar KARIBAN BRANDS, que reagrupa diferentes marcas para ofrecer un servicio integral y global. Hoy en día, las empresas que trabajan en la venta de vestuario personalizado pueden satisfacer el 95 % de sus necesidades con KARIBAN BRANDS.

Sostenibilidad, compromiso de calidad, innovación y seguridad son nuestras prioridades. La aventura de Kariban comenzó hace ahora 25 años, y mantendremos el mismo empuje durante los próximos 25... con una única aspiración: poner nuestra experiencia y saber hacer al servicio de nuestros clientes».

Autor :  Emma S.

Las 6 marcas de KARIBAN BRANDS